Geomarketing de precisión para negocios de proximidad: deja de decidir a ciegas
En Experian continuamos desarrollando el Campus Virtual GeoMarketing Xpert, que te permitirá conocer los beneficios y funcionalidades de la plataforma.
El próximo 18 de junio de 12:00 a 13:00 te invitamos al evento online:
“Geomarketing de precisión para negocios de proximidad: deja de decidir a ciegas”
Si tu última apertura no rindió como prometía el estudio, el problema no fue tu criterio. Fue la unidad de análisis.
Cómo dejar de decidir aperturas con secciones censales que mezclan portales/viviendas que comprarán contigo con portales/viviendas que jamás lo harán. Y empezar a calcular población accesible real, portal a portal, vivienda a vivienda.
Mismo barrio. Misma sección censal. Mismos 8.000 vecinos en el informe.
Pero al abrir, descubres que la avenida de cuatro carriles parte el área en dos. Que la cuesta del este desplaza al peatón hacia el competidor. Que tres bloques de tu “mercado potencial” están al otro lado de un nudo de tráfico que nadie cruza para hacer la compra.
El estudio decía 8.000. La realidad caminable son 2.300.
No es que te equivocaras al elegir. Es que decidiste con la herramienta que toda la industria utiliza: una capa estadística pensada para censar población, no para predecir ventas.
Mientras tanto, el coste del arrendamiento no espera.
La nómina del equipo no espera.
La cuota de la franquicia no espera.
Y la siguiente reunión de comité, sí.
Con la presión de defender por qué la facturación va un 40% por debajo del plan.
📢 SOLUCIÓN
En este evento online verás cómo la misma decisión se toma con dos lentes radicalmente distintas:
– Sección censal: la lente que llevas usando.
– Portal a portal + isocronas a mano alzada: la lente que usan quienes ya no fallan aperturas.
No es teoría. Vamos a abrir un local real, en una zona real, y a comparar:
– Población teórica vs población accesible caminando.
– Mercado estimado vs mercado realmente alcanzable.
– Diferencia traducida en facturación esperada.
🎁 QUÉ TE LLEVAS
– El criterio para identificar cuándo una sección censal te está engañando.
– El método para ajustar áreas de influencia teniendo en cuenta avenidas, cuestas y flujos peatonales reales.
– Un checklist de validación antes de firmar tu próximo arrendamiento.
– Acceso a un diagnóstico gratuito sobre una ubicación tuya (solo asistentes).
👉 PARA QUIÉN
– Direcciones de Expansión y Real Estate en retail de proximidad y ultra-proximidad, franquicias, clínicas dentales, lavanderías autoservicio y gimnasios urbanos. Es decir, cualquier punto de venta que esté a pie de calle, sin parking.
– Marketing estratégico (retail / local / franquicia).
– Áreas de Conocimiento de Cliente que enriquecen con datos externos.
📲 Si has defendido alguna vez una apertura que no rindió como el estudio prometía, esta sesión es literalmente para ti. Y para que la próxima no se repita.
¡No querrás perdértelo!
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